無論對海南還是三亞而言，2013年的春節都是一個重要的時間節點。這個春節海南雖然依舊風和日麗，卻有很多人在默默觀察。他們準備觀察和了解的，是海南在2013年春節旅游市場的整體表現。“這個春節，整個三亞的游客都近乎為之癡迷！”，2月14日，在三亞免稅店門口接受采訪的一位游客表示，“我已經跟所有的親友都聊過這件事了！”他所說的這件事，就是在三亞的免稅購物。春節期間三亞免稅店將營業時間從之前的22:00延長至24:00，并推出了涵蓋免單+紅包+抽獎+返券等多種形式的主題促銷活動，引爆了三亞春節購物狂歡熱潮。大年初五更是啟動情人節專場活動，在大年初四-初五（2月13日-2月14日）開展了39小時不關店活動，在給游客帶來全新免稅購物體驗的同時，也為旅客的春節假期旅行蒙上了一層額外的浪漫色彩。
春節前夕，業內消息人士曾經表示，海南春節旅游市場將表現優異，他甚至預測三亞免稅店“非常可能突破去年的記錄，超過1500，甚至有可能越過2000萬大關。”
事實上，三亞免稅店的市場表現，比這位消息人士的樂觀估計還要喜人。筆者從三亞免稅店拿到的最新數據顯示，2013年春節黃金周初一到初六的銷售總額超1.3億元，日均銷售收入為2185.5萬元，累計進店人數超12.6萬，日均進店人數超2萬，三亞免稅店人氣爆棚，銷售異常火暴。大年初二，三亞免稅店即實現了單日2018萬元的營收，大幅突破去年同期的1290萬銷售額，并首次突破2000萬大關。在隨后的初三、初四、初五，單日銷售收入分別達到2257、2281、2898萬元，持續穩定在2000萬以上的業績高位。其中，初五即2月14日，更是在情人節主題促銷“39小時不打烊”活動的帶動下實現收入2898萬元，直逼3000萬，再次刷新免稅店運營以來單日營收的最高紀錄。而這一新紀錄，已經接近去年同期最高紀錄1290萬的2.3倍，成為里程碑式的突破。
在離島免稅新政的鼓舞以及海南日漸提升的旅游行業服務水平促動下，三亞免稅店也在持續進行整體提升。三亞免稅店新增3000平米面積在大年初一即已開始營業，新增營業面積中進一步將食品玩具完善為為高檔禮品品牌區、兒童品牌區、零食品牌區等，免稅、有稅“一站式”的購物體驗受到消費者好評。大批游客慕名而來，在免稅店琳瑯滿目的商品中難以取舍，甚至打電話咨詢千里之外的親友。香水和化妝品專柜一如既往游人如織。據介紹，春節黃金周后，三亞免稅店的促銷活動還將持續一段時間。海南旅游，大連到海南旅游。
——海南春節旅游市場亮點——免稅購物
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