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2016中美旅游年受春節(jié)氣氛帶動(dòng)，旅游熱情持續(xù)火爆

    在2015年9月訪(fǎng)美之行中，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平宣布，中美將在2016年舉辦“中美旅游年”，中國(guó)將為兩國(guó)人民友好交往創(chuàng)造更多便利條件。2016年新春伊始，隨著春節(jié)期間赴美旅游市場(chǎng)的火熱，點(diǎn)燃了公眾對(duì)首個(gè)“中美旅游年”的關(guān)注熱情。

    近年來(lái)，旅游業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面綜合作用愈發(fā)顯著。尤其對(duì)中國(guó)旅游業(yè)而言，不僅是國(guó)內(nèi)可持續(xù)發(fā)展的“助跑器”，對(duì)外更是促進(jìn)全球性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力。隨著中國(guó)旅游在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)，不難看出，中國(guó)旅游已成為一張響亮的名片。

旅游外交帶來(lái)的利好接踵而來(lái)

    國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在2016年1月召開(kāi)的全國(guó)旅游工作會(huì)議上提到：中國(guó)旅游對(duì)世界旅游的影響力與日俱增。國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)為，把脈世界旅游業(yè)大勢(shì)，必須關(guān)注中國(guó)旅游走向。

    據(jù)國(guó)家旅游局提供的數(shù)字顯示，2015年我國(guó)旅游業(yè)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。初步測(cè)算全年接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)超過(guò)41億人次，旅游總收入達(dá)4.13萬(wàn)億元。其中，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)40億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)3.42萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)10.5%和13.1%，居民出游率達(dá)到2.98次。此外，全年接待入境旅游人數(shù)1.33億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游收入1136.5億美元，同比分別增長(zhǎng)4.0%和7.8%；中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.2億人次，旅游花費(fèi)1045億美元，同比分別增長(zhǎng)12.0%和16.7%。

    中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，自然引起了世界的矚目。尤其是在2015年，國(guó)家旅游局圍繞“515戰(zhàn)略”提出了“開(kāi)拓旅游外交，構(gòu)建旅游對(duì)外開(kāi)放新格局”，推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)行了一系列卓有成效的旅游外交實(shí)踐，旅游外交從幕后走到了臺(tái)前。

    “2015國(guó)際海島旅游大會(huì)”、“首屆國(guó)際山地旅游大會(huì)”以及今年即將開(kāi)幕的“2016年首屆世界旅游發(fā)展大會(huì)”等等旅游業(yè)的國(guó)際交流大會(huì)紛紛看中了中國(guó)舞臺(tái)。不僅彰顯了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的吸引力，也給我們一個(gè)向全球展示中國(guó)的機(jī)會(huì)，讓中國(guó)得以在國(guó)際旅游交流中明確“發(fā)聲”。從今年起的3年內(nèi)，每年都有世界旅游領(lǐng)域的頂級(jí)盛會(huì)在中國(guó)舉行，李金早在2016年全國(guó)旅游工作會(huì)議上也曾如是說(shuō)。

    與此同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛放松面向中國(guó)旅游的簽證政策，也給出境游市場(chǎng)提供了快速發(fā)展的便利。中國(guó)游客強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，也提升了中國(guó)旅游的國(guó)際關(guān)注度。

    聯(lián)合國(guó)世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，自2012年起，中國(guó)連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)，對(duì)全球旅游收入的貢獻(xiàn)年均超過(guò)13%。2015年，中國(guó)出境旅游人數(shù)、境外旅游消費(fèi)繼續(xù)位列世界第一。

    這就要求我們以新的視角、新的高度，“站在全球化視野中去審視‘中國(guó)旅游’，定位‘中國(guó)旅游’，謀劃‘中國(guó)旅游’”，山東大學(xué)旅游系主任王德剛說(shuō)道。

業(yè)界：開(kāi)搶赴美游市場(chǎng)

    美國(guó)國(guó)家旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示：2015年中國(guó)赴美旅游總數(shù)達(dá)300萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16%，人均消費(fèi)6000-7000美元，遠(yuǎn)超其他國(guó)家。《洛杉磯時(shí)報(bào)》說(shuō)，旅行是中國(guó)一大消費(fèi)熱點(diǎn)，幾乎所有受訪(fǎng)者都有旅行計(jì)劃。《福布斯》稱(chēng)，中國(guó)游客成為全球規(guī)模最大且?guī)��?lái)利潤(rùn)最多的游客大軍，中國(guó)年輕一代更加追求出境游品質(zhì)。

    隨著美國(guó)對(duì)中國(guó)游客10年有效簽證的落地，美國(guó)已成為中國(guó)游客長(zhǎng)線(xiàn)出境游最熱門(mén)的選擇之一。中國(guó)社科院旅游研究中心在2015年底發(fā)布的報(bào)告顯示，自有效期延長(zhǎng)以來(lái)，美國(guó)已為250萬(wàn)中國(guó)公民辦理了旅游簽證，較前一年增長(zhǎng)52.6%。如今，伴隨“中美旅游年”的開(kāi)啟，無(wú)疑將為赴美旅游熱再添一把火。

    據(jù)攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦前后，網(wǎng)上報(bào)名美國(guó)跟團(tuán)游、自由行的國(guó)內(nèi)游客，相比2015年增加近一倍。途牛、同程、芒果網(wǎng)等國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游機(jī)構(gòu)紛紛推出了大量低價(jià)的赴美旅游產(chǎn)品，加大了中美旅游市場(chǎng)的投放力度。

    1月11日，阿里巴巴旗下在線(xiàn)旅游平臺(tái)阿里旅行在洛杉磯召開(kāi)“縱橫美利堅(jiān)”新聞發(fā)布會(huì)及招商會(huì)，并簽下多家美國(guó)重要旅行集團(tuán)為合作伙伴，成為了首個(gè)搶灘“中美旅游年”的國(guó)內(nèi)在線(xiàn)旅游服務(wù)商。

    中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊表示：從中青旅遨游網(wǎng)2015年數(shù)據(jù)可以看出，美國(guó)已經(jīng)迅速?gòu)囊粋�(gè)新興目的地變成了“長(zhǎng)線(xiàn)目的地”中的第一名。2016年美洲旅游產(chǎn)品將大大豐富，中青旅遨游網(wǎng)推出了“自然遺產(chǎn)”“美國(guó)NASA太空訓(xùn)練游學(xué)產(chǎn)品”“NBA觀賽”“親子家庭”等產(chǎn)品。他說(shuō)：“中美旅游年系列活動(dòng)的開(kāi)展，必將為中美兩國(guó)旅游交流再添熱度。”

    不久前，出境旅游服務(wù)商凱撒旅游攜手美國(guó)聯(lián)合航空公司、華盛頓杜勒斯機(jī)場(chǎng)，開(kāi)通了直航美國(guó)熱門(mén)線(xiàn)路。凱撒旅游對(duì)新華網(wǎng)記者介紹，時(shí)下凱撒旅游赴美產(chǎn)品眾多，專(zhuān)門(mén)針對(duì)今年暑期制定了“趣玩季·親子之旅”系列產(chǎn)品，涵蓋美國(guó)東西海岸、夏威夷、佛羅里達(dá)等目的地。

    眾信旅游美洲操作部經(jīng)理鄭培說(shuō)：“需求在，市場(chǎng)一定是好的，只是要看你的產(chǎn)品能不能滿(mǎn)足他們。”鄭培介紹，今年他們推出的“美洲旅游年”包含“北美故事”、“北美地圖”、“拉美日記”三大產(chǎn)品系列、20條旅游線(xiàn)路帶領(lǐng)游客全方位體驗(yàn)美洲風(fēng)情。在產(chǎn)品種類(lèi)上，眾信旅游也從一般的觀光游轉(zhuǎn)向了深度游、度假游產(chǎn)品的挖掘。而在旅游形式上，美洲郵輪成為轉(zhuǎn)化產(chǎn)品、串連新鮮目的地的重要渠道。

    與其他的旅行社相比，鄭培認(rèn)為，眾信美洲產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是“全”。“靠主題游很難做到很大的數(shù)量。”鄭培說(shuō)。

    在赴美游市場(chǎng)上演著“摩拳擦掌”的同時(shí)，很多中國(guó)企業(yè)也紛紛加快了“走出去”步伐。據(jù)了解，錦江集團(tuán)境外13億歐元收購(gòu)盧浮集團(tuán)，港中旅4億英鎊收購(gòu)英國(guó)布萊頓酒店集團(tuán)，中國(guó)企業(yè)也借著“中美旅游年”的暖風(fēng)正加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型。

專(zhuān)家：共享全球旅游熱的大潮

    不僅僅是企業(yè)看中了“中美旅游年”帶來(lái)的前所未有的紅利，專(zhuān)家學(xué)者更是關(guān)注著這一全新時(shí)期的機(jī)遇。

    首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系主任蔡紅在接受新華網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“目前業(yè)界對(duì)于中美旅游年均有期待。我認(rèn)為，各種旅游產(chǎn)品的有效供給，以及促銷(xiāo)活動(dòng)務(wù)實(shí)非常重要。我們對(duì)美方提供的簽證政策也很重要。”她還提到，“這不僅僅是旅游部門(mén)一家的事情。”

    蔡紅分析道：2015年美國(guó)出境旅游市場(chǎng)增幅在4%以上，但是（美國(guó)）來(lái)中國(guó)的入境旅游者同比略有下降，入境旅游依然是非常重要的一個(gè)提振點(diǎn)。2016年是美國(guó)大選年，整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，同時(shí)，中國(guó)的國(guó)際地位進(jìn)一步提升，這些因素均會(huì)對(duì)中美旅游交流產(chǎn)生利好。

    中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏博士認(rèn)為，中美之間雙向旅游的最大功能，其實(shí)是促進(jìn)了中美之間的民間交往。它會(huì)有助于雙方消除誤會(huì)，增加互信，“旅游可以成為世界和平的關(guān)鍵力量，并能為國(guó)際理解和相互依賴(lài)提供道義和理智的基礎(chǔ)。”劉思敏贊同1980年世界旅游組織發(fā)布《馬尼拉世界旅游宣言》中的這個(gè)觀點(diǎn)。

    “雙方簽證便捷化的安排，以及中美旅游年的舉辦，不僅可以把兩國(guó)民間文化交往提升一個(gè)臺(tái)階，也可以把中國(guó)和美國(guó)之間的旅游服務(wù)貿(mào)易提高到一個(gè)更高的水平、更大的規(guī)模。”劉思敏對(duì)新華網(wǎng)記者說(shuō)。

    盤(pán)古智庫(kù)學(xué)術(shù)委員、北京大學(xué)教授吳必虎在接受新華網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：目前，中美兩國(guó)對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)更加重視和依賴(lài)。在經(jīng)濟(jì)全球化，遠(yuǎn)程的國(guó)際航行便利化的條件下，以制造業(yè)為主的第二產(chǎn)業(yè)的比重正逐步下降，第三產(chǎn)業(yè)的比重明顯提升，整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)服務(wù)業(yè)的依賴(lài)性也逐步增強(qiáng)。中美雙方都是消費(fèi)大國(guó)，以旅游交流的形式互相輸送客源是非常重要的，“中美旅游年”將為兩國(guó)提供這個(gè)便利契機(jī)，這正是雙方都需要和互相支持的。

    吳必虎還提到，中美兩國(guó)對(duì)旅游的重視是共同的，但是在旅游產(chǎn)品和提供的服務(wù)方面，還有所不同。“雙方客源對(duì)自然景色、城市景觀、旅游購(gòu)物等方面的追求大同小異，但是中國(guó)在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面還需要做更多的工作。”

    吳必虎分析，中國(guó)對(duì)美國(guó)游客來(lái)說(shuō)有兩個(gè)吸引力。一個(gè)是文化方面的吸引。中國(guó)是擁有5000多年歷史的文明古國(guó)，又是充滿(mǎn)發(fā)展活力的東方大國(guó)。旅游資源得天獨(dú)厚，被列入世界文化和自然遺產(chǎn)的就有40多處，這些對(duì)外國(guó)友人具有獨(dú)特的魅力。另外一個(gè)吸引力是商務(wù)旅游，中國(guó)作為商務(wù)旅游目的地來(lái)說(shuō)為美國(guó)人提供了很大的空間和機(jī)會(huì)。據(jù)全球商務(wù)旅游協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2016年中國(guó)將超過(guò)美國(guó)成為世界上最大的商務(wù)旅游市場(chǎng)。

    把中國(guó)打造成更出色的國(guó)際旅游目的地，“不僅在環(huán)境、生態(tài)等方面要做出改善，在全球旅游話(huà)語(yǔ)體系方面也要鼓勵(lì)更多的學(xué)術(shù)界、企業(yè)界人士，參與到國(guó)際旅游組織中去，參與制定一些國(guó)際旅游的規(guī)則。”吳必虎說(shuō)。

——2016中美旅游年受春節(jié)氣氛帶動(dòng)，旅游熱情持續(xù)火爆